Дата составления кейса: 19.08.2026

Ниша: b2c
Продажа женской одежды больших размеров (48-64) онлайн в розницу по видеообзорам коллекций одежды в МАКС-канале с доставкой по России.

Тип канала: открытый на ИП.

Регион продвижения: Россия

Ссылка на канал

Задача: Увеличение количества подписчиков и продаж из существующего МАКС-канала.

Состояние канала до запуска: на канале уже было около 1000 подписчиков, другой подрядчик вел трафик в канал из VK рекламы.
Также в канале были подписчики из Telegram-канала, который хорошо работал у клиента до блокировок.

Что было сделано: Клиент заказал у меня отрисовку новой аватарки для МАКС-канала.
Далее клиент создал рекламный кабинет в Яндекс Директ. При пополнении получил бонус 30 000 руб от Яндекса.
Я запустил Яндекс Директ РСЯ и посевы в Директе в каналах конкурентов.
Далее запустил посевы через Telega in в около тематических каналах.
Еженедельно я фиксировал продажи с рекламы.
В посевах я считал количество подписчиков и продажи из каждого Макс-канала отдельно.

Дата запуска продвижения: 16.06.2026

Источник трафика 1: Яндекс Директ РСЯ
Расход рекламного бюджета: 64198 руб
Количество подписчиков: 1973 (по статистике бота "Откуда Подписки")
Стоимость подписчика: 32,5 руб
Цена клика: 1,3 руб
Отписались: 955
Осталось: 1018
Процент отписок: 48,4%
Продажи: 97000 руб
Покупателей: 13
Конверсия подписчика в покупателя: 0,66%
Средний чек: 7461,54 руб
Стоимость привлечения покупателя: 4938,31 руб
Выручка на 1 руб рекламы: 1,51 руб
Окупаемость рекламных расходов (ROAS): 151,1%
ДРР (доля рекламных расходов): 66,18%

Источник трафика 1: Яндекс Директ РСЯ (расчет с учетом 🎁 бонуса 30 000 руб от Яндекса)
Расход рекламного бюджета: 64198 руб
Бонус Яндекс Директа: 30000 руб
Фактические вложения клиента: 34198 руб
Цена клика: 1,3 руб
Количество подписчиков: 1973
Стоимость подписчика: 17,33 руб*
Отписались: 955
Осталось: 1 018
Процент отписок: 48,4%
Продажи: 97000 руб
Покупателей: 13
Конверсия подписчика в покупателя: 0,66%
Средний чек: 7461,54 руб
Стоимость привлечения покупателя: 2630,62 руб*
Выручка на 1руб рекламы: 2,84 руб*
Окупаемость рекламных расходов (ROAS): 283,6%*
ДРР (доля рекламных расходов): 35,26%

* с учетом бонуса Яндекс Директа 30 000 руб.


Источник трафика 2: Посевы через Яндекс Директ (ручные) в МАКС-каналах прямых конкурентов
Расход рекламного бюджета: 11447 руб
Количество подписчиков: 30
Стоимость подписчика: 381 руб
Отписались: 15
Осталось: 15
Процент отписок: 50%
Продажи: 31250 руб
Покупателей: 4
Конверсия подписчика в покупателя: 13,33%
Средний чек: 7813 руб
Стоимость привлечения покупателя: 2862 руб
Выручка на 1 руб рекламы: 2,73 руб
Окупаемость рекламных расходов (ROAS): 273%
ДРР (доля рекламных расходов): 36,63%

В Директе не осталось МАКС-каналов конкурентов, поэтому размещения там прекратили.


Источник трафика 3: Посевы через Telega in в около тематических каналах (прямые конкуренты, которых не было в Директе, не одобрили заявку на размещение)
Расход рекламного бюджета: 10263 руб
Количество подписчиков: 100
Стоимость подписчика: 102 руб
Отписались: 55
Осталось: 45
Процент отписок: 55%
Продажи: 21000 руб
Покупателей: 5
Конверсия подписчика в покупателя: 5%
Ср. чек: 4200 руб
Стоимость привлечения покупателя: 2052 руб
Выручка на 1 руб рекламы: 2,05 руб
Окупаемость рекламных расходов (ROAS): 204,6%
ДРР (доля рекламных расходов): 48,87%

Как считали продажи: клиент пересылал мне личные сообщения из Макс купивших клиентов и сумму покупки. Я пробивал каждого покупателя в боте "Откуда Подписки" через досье подписчика. Если это был подписчик с моей рекламы, то я фиксировал эту продажу, сумму и источник подписки. Эта услуга входит в мои тарифы с месячным ведением.

Место канала в поиске МАКС по ключевым запросам на 19.08.2026:
женская одежда плюс сайз 1 место
одежда плюс сайз 6 место
одежда больших размеров 3 место
плюс сайз 15 место
большая одежда 12 место
женская одежда больших размеров 2 место
одежда plus size -
женская одежда plus size -

Выводы: Реклама в МАКС окупается как в моменте, так и далее, так как подписчики покупают и через месяц и через 2 и более (смотрите скриншоты ниже, когда был подписан купивший человек), совершают повторные покупки.

Яндекс Директ РСЯ - низкая стоимость подписчика, большой объем подписчиков с бесконечной аудиторией, хорошая окупаемость вложений, а с учетом бонуса от Директа еще лучше.

Посевы через Яндекс Директ (ручные) в МАКС-каналах прямых конкурентов - мало каналов для размещения, хорошая окупаемость рекламы.

Посевы через Telega in в около тематических каналах - конкуренты не примут ваше размещение. Реклама в околотематических каналах - стрельба из пушки по воробьям. Я бы советовал другие источники трафика, например VK и Авито реклама, где можно настроить точный таргетинг.